由迪士尼影业出品，20世纪影业、美国光影风暴娱乐公司联合制作的《阿凡达：水之道》(Avatar: The Way of Water)正式定档12月16日，将以Cinity 3D，IMAX 3D，Dolby 3D，中国巨幕3D和普通3D全版本登陆各大院线。

消息一出，相关个股也纷纷拉升。大片的定档让低迷的电影市场久旱逢甘霖。

【资料图】

阿凡达的IP经济

据了解，《阿凡达：水之道》由导演詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)执导，设定于上一部影片的剧情落幕十余年后，杰克和奈蒂莉组建了家庭，他们的孩子也逐渐成长。然而危机未曾消散，萨利一家拼尽全力彼此守护、奋力求生，最终来到潘多拉星球临海的岛礁族寻求庇护。

值得注意的是，“阿凡达”这个IP一直受观众追捧。

2009年的《阿凡达》创下了多项纪录，去年《阿凡达》在中国的重映助力该片重登影史票房第一的宝座——《阿凡达》全球票房超过了《复仇者联盟4》，重登全球影史票房冠军，累计票房约28亿美元。

除了电影票房以外，“阿凡达”这一IP在多个娱乐和消费领域都有衍生开发，比如概念车、灯光表演、游戏等。此外，作为超级IP，《阿凡达》将由五部影片共同组成，《阿凡达：水之道》是四部续集中的第一部，其余三部计划于2024年、2026年和2028年上映。

不仅如此，迪士尼方面还在率先在上海迪士尼乐园启动了阿凡达相关主题的项目，开始了《阿凡达：水之道》的前期宣传，并以此吸引更多线下实体消费场景的客人。

提振电影市场信心

《阿凡达：水之道》是由中国电影（600977.SH）引进国内并在国内发行的，定档消息一出，今天中国电影盘中涨超8%，截至收盘，中国电影涨5.35%。此外，“院线股”金逸影视（002905.SZ）涨2.55%，幸福蓝海（300528.SZ）涨1.62%。

特别是2022年，上映的电影数量和票房表现都较去年下滑不少。在此情况下，大片的定档让电影市场久旱逢甘霖。

第一财经记者进一步了解到，由于目前电影市场的整体下滑，不少电影公司不太愿意将高额资金投入制作的电影排期上映，怕影响票房，这就造成电影院线的片源变得非常少，整体的上座率和市场票房表现也受到影响。而被积压的电影作品则或延期或放置，也有一部分在寻找网络平台或其他播出渠道，但也有不少制作方并不愿意在网络平台播放，于是陷入尴尬境地。

中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉第一财经记者：“疫情的这几年，在全球范围，影视行业的各种产能都有很大的下降，这种情况不仅仅在国内发生，国外也是这样。所以《阿凡达：水之道》的上映对于电影市场肯定是一个正向刺激，对中国电影市场，乃至世界电影市场都能起到提振作用。例如，今年前8个月，美国市场电影票房收入约为53亿美元，相较2019年同期票房收入下降约31%。事实就摆在那儿。”

此外，孙佳山还认为，上一个影视工业化的时代正是《阿凡达》开启的，相信《阿凡达：水之道》也能够推动影视工业能进入到新的发展阶段。

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